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浅谈何为营销型网站?如何策划营销站。


本文由 聊城网络公司 - 爱伟设计 撰写发布。

【正文开始】时常有客户问什么样的网站是营销型网站。在此整理下思路专门说说营销型网站。



所谓的营销型网站,顾名思义就是针对营销而制作。核心是营销,涉及到功能上的网站自然排名、产品/服务展示、客户意向收集、在线洽谈、整体结构设计和视觉效果呈现这几方面。我们就这几点阐述如何做企业营销型网站的策划工作。

以下我们逐一进行分析:

第一 ,网站自然排名,首先要对产品定位关键词,分析目标客户。

这个要拓展开来:

首先对于产品定位举个例子,一台雕刻机,可能有很多功能:可以进行生产雕刻,比如应用到工艺品;也可以雕刻手机外壳。然而对于我们的潜在用户来说有可能不了解我们的产品的综合功能,所以会直接搜索工艺品雕刻机,或者手机壳雕刻机。所以我们要针对这一点展开产品功能,以此针对关键词去定位,甚至延展到长尾关键词,再延展到后期的运营中,这就从一开始细化到了一定程度,明确了网站的运营思路,以后进行优化信息的发布的时候就不会迷茫发什么方面信息了。这就是对于产品的定位关键词分析。

其次,分析目标客户,男、女;年龄;受教育程度、身份、兴趣等等。这都是要结合考虑的。比如说,如果我们的访客是中老年人,那么网站的字体就要设置稍大号的,因为老年人通常视力较差。然后兴趣点对应到产品需求,可联系上面说的搜索工艺品雕刻机和产品雕刻机。总之就是挖掘客户需求,将客户需求与自身产品联系,后期运营上的思路就围绕需求去做。

第二 ,突出产品的功能与优势

产品/服务是一个网站的核心,通常这应该是工作最应该做细致的地方。以轴承网站为例,轴承应该体现精密、耐用、质量还有功能性这几点。

我们首先就要从产品拍摄上下功夫。即使你觉得做的是价格优势,随便找图。但现在是互联网读图时代,客户是在比较产品。乃至淘宝也是让消费者比较图片,图片拍的好、处理的出彩,这无疑也是增加了跟客户成交的砝码。所以要重视拍摄和后期修图设计处理,把产品主图做美观品质上有所体现。

然后是产品性能上的功能型以及耐用和质量,主要是阐述产品功能描述、使用用途。对于用料材质和生产工艺要描述详细,突出产品优势。注意产品描述区域要用文字在编辑器里排版,而不是所有都处理成图片——针对搜索引擎收录文字的特性。

再者,相关产品推荐,根据某属性进行扩展产品的曝光。


第三 ,联系方式、客户意向收集和在线洽谈。

最直接的联系方式是电话,应该在显著位置显示,快节奏的现代社会人们注重效率,甚至也懒得去看产品描述。因而常常会一个电话直接打过来,详细的了解和沟通问题,这是最直接快速的。

对于不急需产品的客户、或者是在非工作日,针对这种情况,我么可以在网站上留一个在线留言的模块,收集客户咨询以及意向。

在线洽谈是针对喜欢在键盘上敲字的客户、以及不便于电话沟通的客户。

以上是针对各种情况,做好客户体验。


第四 ,整体结构设计,出视觉框架图

这里说的整体设计是指从刚才前面分析的角度上,由最初的关键词分析后,进行页面排布:主要关键词放置在首页,次要级别逐一分布到栏目页。长尾词在相应的产品页以及新闻页面。同时,将适量的栏目,尤其是新闻内容栏目布局首页,作为更新内容的容器。

我通常是根据上面的分析先画出框架草图。然后与客户细致沟通思路再出设计效果图。沟通是是确认思路,也是查缺补漏力求完善。

涉及到效果图就要提一下视觉效果,访客搜索时候通常打开多个网站,有比较的过程。首页除了要体现企业实力之外还应该有自己的特色,能够让客户记住,这是基本的。

本期写到这里,水平有限,还望大家多提意见,共同进步!


相关阅读拓展:网站SEO之——关键词研究分析

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